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빌더들에겐 익숙한 온라인 결제 스타트업 Stripe가
Stripe Press라는 출판사를 운영중인데,
그 홈페이지의 UIUX 감도가 굉장하다.
책을 탐색하는 과정부터,
각 책의 개별 소개 페이지(Living Cover)까지 어마어마하다.
근데 왜 기술 스타트업에서 책을 팔까?
게다가 이렇게 감도 높은 브랜딩까지 얹어서

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이건 단순한 사업 확장이 아니라 감각적인 브랜딩 전략이다.
Stripe Press는 스타트업, 기술, 경제경영 관련 책을 출판한다. 그리고 Stripe 본체인 결제 인프라의 주요 고객 역시 창업자, 개발자, 스타트업이다.
결국 두 사업의 타겟 고객은 같다.

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Stripe Press는 직접적인 제품 리드를 가져오는 마케팅이기도 하지만, 동시에 타겟 고객에게 이런 메시지를 전달하는 브랜딩 수단이기도 하다.
“우리는 당신들에게 결제 인프라뿐 아니라, 새로운 비즈니스를 만드는 데 필요한 지적 인프라까지 함께 제공한다.”
이 메시지를 Stripe는 직접적인 광고가 아니라, 출판이라는 고맥락의 브랜드 경험으로 전달하고 있다.